Rebranding

Tento článek se bude zabývat Rebranding, tématem, které v posledních letech získalo na relevanci díky svému dopadu v různých kontextech. Z pohledu Rebranding bude analyzován jeho význam a dopad na _var2 a také jeho vliv na _var3. V tomto dokumentu budou prezentovány různé přístupy a úhly pohledu na Rebranding s cílem poskytnout komplexní a aktualizovanou vizi tohoto tématu. Stejně tak budou prezentovány konkrétní příklady a případové studie, které prakticky ilustrují relevanci Rebranding dnes. S multidisciplinárním přístupem je cílem nabídnout holistickou vizi Rebranding, umožňující čtenářům porozumět jejímu rozsahu a aplikacím v různých oblastech.

Rebranding bývá nejčastěji definován jako změna positioningu, revitalizace či omlazení obchodní značky. V radikálním případě se může jednat o celkové znovuzrození obchodní značky.

Jinak řečeno se jedná o vytvoření nové značky místo existující, změnu symbolů, designu, resp. inovace na základě více uvedených změn pro zavedenou značku s cílem vytvoření diferencovaných, nových představ ve vědomí recipientů.[1]

Jednou z nejsilnějších oblastí, ve které se rebranding implementuje, je oblast in-store designu. Ta definuje proměnu prodejen či provozoven komerčních interiérů s ohledem na definici samotné značky.

Příklady rebrandingu v České republice

Doposud[kdy?] největším rebrandingem v České republice (ČR) je změna tváře řetězce drogérií Teta po převzetí drogerií Schlecker.[2][3] Vývoj rebrandingu trval osm měsíců a samotná realizace probíhala od roku 2013.[4] Rebrandováno je již více než 400 prodejen.[3] Jiným příkladem v ČR je rebranding společnosti Cetelem, patřící BNP Paribas Personal Finance SA – dceřiné společnosti skupiny BNP Paribas, na Hello bank! by Cetelem v druhé polovině roku 2017.[5][6]

Reference

  1. ↑ JURÁŠKOVÁ, Olga; HORŇÁK, Pavel. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, 2012. 272 s. ISBN 978-80-247-4354-7. S. 190. 
  2. ↑ E15.cz . E15.cz . Dostupné online. 
  3. ↑ a b Teta Drogerie: Jak se dělá největší rebranding v Česku . TÝDEN.cz, 2013-09-09 . Dostupné online. 
  4. ↑ MEDIA, News. Médiář – o médiích nejen v Česku . Médiář – o médiích nejen v Česku . Dostupné online. 
  5. ↑ ČTK. Cetelem se v létě změní na online banku. Kromě půjček nabídne i levný účet. Aktuálně.cz . Economia, 2017-05-03 . Dostupné online. 
  6. ↑ SKALKOVÁ, Olga. Z Cetelemu je Hello bank. Hospodářské noviny . Economia, 2017-10-18 . Dostupné online. 

Externí odkazy

  • Obrázky, zvuky či videa k tématu rebranding na Wikimedia Commons